É sinônimo da RIACHUELO, rede varejista de roupas controlada por ela desde 1979. A marca, que faturou 6,2 bilhões de reais em 2020, conta com mais de 300 lojas, metade delas na região Nordeste, onde o Guararapes foi fundado em 1947 pelos irmãos Nevaldo e Newton Rocha. Para ganhar espaço no mercado, a Riachuelo vem investindo em parcerias com celebridades e estilistas, que dão nome a linhas especiais de roupas e acessórios. Tem duas fábricas, uma em Natal (RN), outra em Fortaleza (CE), que somam mais de 600.000 metros quadrados, a Midway Financeira, e três centros de distribuição. O shopping Midway Mall, no Rio Grande do Norte, e os dois teatros Riachuelo, na capital potiguar e no Rio de Janeiro, também são ligados ao grupo.
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